皆さま、梅雨も明け厳しい暑さがやってきましたが、体調は崩されていませんか？
毎年この時期になると、ニュースで「災害級の暑さ」という言葉を耳にしますが、この猛暑は私たちの生活だけでなく、経済や消費活動にも大きな影響を与えてるなと感じています。
今回は「猛暑がもたらすビジネスへの影響」について、少し視点を変えて見ていきます！

猛暑が生む「特需」とは？

猛暑はマイナス面ばかりが注目されがちですが、実はビジネスチャンスに繋げている企業も少なくありません。
帝国データバンクの「猛暑効果に関する企業の影響調査」によると、猛暑の影響を公表した上場企業のうち、約6割の企業が売上増などの「プラス効果」を得たと回答しています。

プラス効果の要因

エアコン、飲料、冷感グッズといった「猛暑需要（避暑需要）」の取り込みに成功したメーカーや、
涼しい環境を提供できるショッピングセンターなどの小売業が好調な傾向にありました。

ピンチに思える猛暑も、見方を変えれば「涼」を求める新たなニーズが生まれるチャンスでもあるのです。

気をつけたい「35℃の壁」

一方で、「暑ければ暑いほどモノが売れる」というわけではありません。経済やマーケティングの世界では「35℃の壁」という言葉があるのをご存知でしょうか？

実は、気温が35℃を超える「猛暑日（危険な暑さ）」になると、消費者の行動は一変します。
極度の暑さを避けるために外出そのものを控えるようになり、実店舗への客足や屋外でのサービス消費が減少に転じてしまうのです。
実際に、先ほどの調査（「猛暑効果に関する企業の影響調査」）でも飲食店やアウトドア関連産業などでは、客数減によるマイナスの影響を受けたという報告があがっています。

壁を乗り越えるための「知恵と工夫」

この「35℃の壁」をどう乗り越えるかが、夏場の売上確保の鍵になります。例えば、以下のような工夫が考えられます。

• オンラインの強化
  日中の来店が減る分、EC（ネット通販）やSNSでの販促を強化する。
• 時間帯のシフト
  「朝活」や「夕涼み」といった、涼しい時間帯にサービスやタイムセールを展開する。
• 「涼」の付加価値
  来店すること自体が「涼み」になるような快適な空間づくりや、夏限定のひんやりメニューを開発する。

気候の変化に合わせて、ターゲットへのアプローチ方法を柔軟に変えることも重要となってくるでしょう。

ともにこの夏を乗り越えましょう！

記録的な暑さは懸念材料でもありますが、消費者のニーズが大きく変化するタイミングでもあります。
知恵と工夫でピンチをチャンスに変え、この猛暑を力強く乗り越えていきましょう！